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发布日期:2024-02-23 07:35    点击次数:181

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香港80后女生朱嘉盈,捣毁投行百万年薪威尼斯娱乐城,从炒股票转行“炒菜”。11年时候,她的公司先后履历8次融资,从一个视频“小作坊”到IPO企业。2023年6月,她再战好意思股,拟在纽约证券交往所IPO,规划公开募股筹集至多5000万好意思元。

文 | 金融八卦女作家:黄沐逍

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潮汕男东谈主中出了多位“首富”,潮汕女东谈主也不遑多让。

近日,食物骨子和生意平台——日日煮(DAYDAYCOOK)向好意思国证交会(SEC)提交招股书,拟在纽约交所上市。

日日煮2012年建树于香港,背后的首创东谈主、董事长叫朱嘉盈。她是潮汕东谈主,本科毕业于华盛顿大学,毕业担任汇丰投资惩处部证券计议部主宰。闲逸时在Facebook上共享食谱视频大受接待,被称为“港版李子柒”,其后干脆捣毁投行百万年薪,全职创业。

11年时候,从一个视频“小作坊”到IPO企业,朱嘉盈的公司先后履历8次融资。2021年日日煮通知与好意思国畸形目标收购公司(SPAC)缔结左券进行并吞,规划在纳斯达克上市。此事受到一些破损,但很快朱嘉盈就换了一条想路,选拔径直上市。

2023年6月16日,日日煮再战好意思股,此次是向好意思国证交会(SEC)提交招股书,拟在纽约证券交往所(NYSE)IPO,规划公开募股筹集至多5000万好意思元。此次上市经销商是招银国际证券和The Benchmark Company,国泰君安、老虎证券和艾德金融担任纠合承销商,王人是国表里的老牌券商。

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朱嘉盈什么来历,这样“招惹”成本,照旧一个投行女创业,作念企业确凿比拟容易上市?

▲朱嘉盈

1.

/捣毁投行百万年薪,

香港80后女生从炒股票转行“炒菜”/

朱嘉盈祖籍广东潮州饶平县海山镇,来自一个传统潮汕家眷,她1981年出身在香港,12岁随着家庭搬到好意思国生活。与其他女孩子不同,朱嘉盈从小可爱炒股,为了攒钱买股票,还曾在假期里去餐馆打零工。

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她其后考上了华盛顿大学金融专科,拿到学士学位后,24岁的朱嘉盈回到出身地香港,任职香港上海汇丰私东谈主银行投资惩处部,任证券计议部主宰,带团队炒股。由于职责出色,几年时候便作念到年薪百万。

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金融是行状,朱嘉盈还有爱好,那即是作念菜。她曾在采访时说:“我从小可爱作念两件事,第一是金融,第二是好意思食。”我方从小随着奶奶学作念菜,作念好的菜品也很享受跟父母、一又友沿途试吃,她以为烹调是一种酬酢方式。

神话,2011年朱嘉盈30岁寿辰,独身夫送给她一个食谱共享网站——日日煮DayDayCook。2012年起安谧时候朱嘉盈运转在Facebook和DayDayCook上以图文方式共享好意思食制作教程,由于制作细致,短短几个月内收成了几万粉丝。2013年朱嘉盈又以“日日煮DayDayCook”为名洞开了YouTube频谈,每谈菜精编成一个三四分钟傍边的视频。

各平台运营不到两年,点击量仍是超过2亿,通过告白收入仍是达到出入均衡,以致成为香港商场占有率第一位的好意思食生活互联网品牌。受到如斯良好“战绩”的饱读吹,2013年朱嘉盈飘动捣毁年薪百万的投行职责,专职作念好意思食平台和媒体。

面临媒体的不明,朱嘉盈淡定地说:“那时如果我赓续作念金融,干事糊口是不错猜测的,但如果我莫得作念日日煮,之后有别东谈主作念得手了,我一定会后悔。”

朱嘉盈关于这家公司的“贪心”远不啻于出入均衡。香港有常住东谈主口700多万,关于需要大批粉丝和蔼的“行状”,可开垦的东谈主口基数彰着偏少。

2015年朱嘉盈将职责要点放到了内地,同庚1月9日她在上海注册了“上海嘉龙日日煮信息科技有限公司”,将我方的好意思食视频节目搬到优酷、爱奇艺、抖音等各式视频网站上。

那时短视频恰巧赶优势口,朱嘉盈成为最早的一批好意思食博主。

毕竟是投行出身,朱嘉盈深知拍短视频只可赚取告猝然,想要行状更大发展,还得有其他“进账”。

随后几年,日日煮投入多元化生意运作。先是在网站上接济“DDCTV频谈”,招募大批个东谈主IP和MCN机构,推出不同的好意思食栏目。接着上线“小煮集市“攻击电商,售卖瓜果生鲜、优选好意思食、品性餐厨等等家具。又先后在上海、武汉、广州搭建线下好意思食生活体验馆,并推出多款火热家具,包括Z世代喜爱的自热暖锅、植物肉、预制菜等系列。

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至此,日日煮形成一套好意思满的品牌生态系统,并计算向外洋商场拓展。

到2021年,日日煮的视频播放量全网超过30亿次,日日煮网站上订单量超过1000万单,另外,日日煮还有8000万活跃用户和500万付用度户。

为了行状,朱嘉盈拼尽了全力,她曾跟丈夫表态,“不错不要婚配和小孩”。

朱嘉盈但愿通过这份行状,得到更多。

2.

/投行女知谈如何得到融资?

阿里、郑志刚“抢着”掏钱投资/

行为也曾年薪百万的投行女,朱嘉盈必定知谈一门生意最佳的效果是“上市”。用她我方的话说,“不融资,日日煮赡养几十东谈主的团队没问题。然而要作念大,就得拿资金,这样不错跑得更快,作念更多事情。”

限度面前,日日煮仍是得到了8轮融资,累计融资超过1亿好意思元,八妹发现,如斯一家不算惊艳的公司,投资方却涵盖了中国和国外的分量级成本机构。包括合一成本、MFund魔量基金、500Startups、阿里投资、阿里巴巴创业者基金、郑志刚K11 Investment、Talis Capital、Ironfire Ventures、尚乘数科、璞瑞成本基金等。

▲日日煮融资表/金融八卦女制图

在上图的这些投资机构中,阿里系的投资机构比拟刺眼,同期还有一个名字叫郑志刚。阿里是推进之一,郑志刚旗下的K11 Investment是面前表表露来的最大推进,捏股12.8%,首创东谈主朱嘉盈的捏股信息暂未炫夸。

次日,成都地铁一名工作人员称,已经关注到此事,目前正在核实。

“别谈论这件事,这是北约和欧盟决策者开会时的不成文规定!”

人所共知,香港有四环球眷,隔离是李嘉诚家眷、李兆基家眷、郭得手家眷、郑裕彤家眷。郑志刚便来自郑家,他是郑裕彤的嫡长孙,郑裕彤升天后将家眷企业隔代传到他手上,而K11投资是郑志刚旗下的公司。2021年日日煮又被璞瑞成本下注,这是一家专注食物领域的投资机构,钞票范畴40亿好意思元。天然资金惩处范畴不大,但其背后是嘉吉公司,建树于1865年的老牌企业,曾说合30年蝉联好意思国非上市公司第又名,是好意思国第一大独到成本公司。

能得到内地、香港、好意思国的顶级机构喜爱,纷纷激昂投资,朱嘉盈如何作念到的呢?

刚运转,日日煮作念的是短视频,凭证朱嘉盈我方说,2015年之前,凭借短视频她先后拿到两次天神轮融资,一次60万好意思金,一次100万好意思金。

后头,朱嘉盈又为短视频玩法加入了“社群+骨子+家具”,在2016年拿到A轮融资之后,公司上线了“日日煮”APP。

不知谈环球发现莫得,2017年B轮融资之后很永劫候,日日煮并莫得拿到融资。熟谙互联网投资的东谈主应该知谈,2018年前后用“社群+骨子+家具”讲故事的东谈主太多了,投资界对此好像仍是免疫了。

2019年,朱嘉盈又为日日煮更新业务。日日煮不再局限于一个平台,转而塑造品牌,同期期转型的还有李子柒等国内网红。背后的生意逻辑无非是,东谈主红了,应用名气攒家具,卖给粉丝。

而后这种生意模式冉冉固定下来。日日煮在“快速烹调”(RTC)和速食(RTE)两大领域推出多款家具,包括“捞饭系列”、“自热暖锅系列”、“菜肴系列”。从品牌来看,除了“日日煮”外,公司旗下还有渔家翁、猛味,以及Nona Lim三个品牌。

面前日日煮仍是接济起针对一二线城市年青女性用户群体,“便捷速食+快速烹调+新潮健康”的品类矩阵。说白了,即是万般预制菜。

▲日日煮天猫旗舰店截图

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读到这里好多东谈主会有疑问,8次融资上亿好意思金,就这?

这在内地属于比拟平常的筹办方式,好多网红比喻李子柒,仍是作念完好意思满的产业链。为什么朱嘉盈能得到这样多成本的招供呢?

朱嘉盈从短视频风口起家,其后作念“社群+骨子+家具”,再其后干脆不作念短视频径直转业“预制菜”,不错说,朱嘉盈每一步王人踩对了风口。这极少,可不是任何一个网红能作念到的。

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2011年8月10日香港不雅澜湖集团首创东谈主、知名爱国商东谈主朱树豪升天,他祖籍广东饶平海山镇。他的多位子女中,有一个名字叫“朱嘉盈”,跟日日煮首创东谈主朱嘉盈同名,况且祖籍疏浚 。

当下,还不祥情朱嘉盈的父亲是否是朱树豪,但从她跋扈赢得稠密投资机构招供的情形来看,大有朱门富二代的威望。

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另外,可能投行女的履历也给了她寻找投资的窍门和信心。问题是,预制菜这个赛谈能给她更充分的讲演吗?

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3.

/一年营收1.8亿仍损失1.2亿,

“港版李子柒”异日会怎么?/

掀开日日煮的招股书,公司被定位为一个骨子驱动的残害品牌。从最早作念视频,到主打骨子电商,进一步在线下布局体验店,而后便推出了预制菜自主品牌。

在采访中,朱嘉盈也直言,当今公司即是作念预制菜,应用内地的供应链,让年青东谈主在5-15分钟作念好一谈菜。这是公司面前最紧迫的获利模式。

招股书炫夸,限度2023年3月31日,日日煮领有2450万付费客户。其中,“Z世代”粉丝约占总用户群体的69%(约近1700万),而女性占比则为86%。

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获利模式明晰、用户群体分明,还有大批融资,那么日日煮当今“功绩”如何?

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数据炫夸,公司总收入在疫情手艺出现下滑,从2021年的2.05亿东谈主民币下落到2022年的1.80亿东谈主民币。

对此,公司宣称,收入下落主若是由于疫情影响,导致电生意务受到大范畴中断。

此外,在2021年与2022年两年间,公司的毛利率上涨,隔离为17.8%和24.5%;净损失则已毕了一定收窄,隔离为4.59亿元和1.22亿元。

公司不那么挣钱,行为投行女的朱嘉盈敬佩知谈,她得给投资东谈主一个打法。

于是,日日煮还没上市,仍是将我方打形成“成本”了。公司在2022年就完成了四项收购,2023年于今又完成3笔收购,包括收购了4家拼多多网店的全部权利,还有前文提到的“Nona Lim”,是一家位于好意思国旧金山的亚洲食物品牌。

招股书中,日日煮也指名谈姓,宣称本次上市融资有25%用于收购筹办RTC/RTE品牌的适合方针,以补充面前的销售渠谈和客户群。招股书更是强调,并购政策将是公司接下来捏续引申的一条增长旅途。

连年来,预制菜刮过屡次风。2022年1月,预制菜干豫过一阵子,“预制菜第一股”味知香上市后连收13个涨停板,国联水产、得利斯等1月份股价大涨70%。

近期预制菜大有“卷土重来”的架势,各大厂纷纷卷起来。

京东发布了新的“预制菜规划”,好意思团上线预制菜专区,叮咚买菜则把预制菜种植至一级部门。近日,在2023中国连锁餐饮峰会上,盒马预制菜部门总司理陈慧芳显现,公司本年新建树了预制菜部门。

除了盒马、叮咚买菜这类垂直平台,还有千味厨房、安井食物、绿进食物等传统食物公司,海底捞、西贝等餐饮品牌,以致还有莲花味精、贵东谈主鸟等一系列八竿子打不着的企业也王人参与到预制菜行业。

行业预测,瞻望2030年中国餐饮范畴破10万亿,假定保守按照8万亿测算,预制菜浸透率提至15-20%(刻下10-15%),则B端范畴5000亿。

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一边化身成本延迟企业,一边赶上预制菜风口5000亿的大盘子,连忙就要上市的朱嘉盈,她的成本故事还有得讲。